הפתרון:
בחוויית המותג של פמינה רצינו ליצור עולם של נשים, בו הן יכולות לבחור כיצד הן תופסות את הנשיות שלהן – היא יכולה להיות נחשקת, אימהית, נשית, טבעית, מתוך הבנה שהמומחיות של המותג נובעת מהיכרותו עם נשים וממה שהן צריכות.הלוגו רוכך ועודן והצבעוניות הוחלפה - משחור לבן לוורוד טבעי ואפור גרפיט. השפה הצילומית הוגדרה כנעימה ואסתטית, אבל לא מוחפצת, כשלצד הסיטואציות המוצריות ישנה הצגה של רבדים נוספים מעולמה של האישה. הוספנו לקולקציות טקסטורות של מרקמי בד ותחרה והקדשנו מחשבה על העולם החושי (שילוב של תוויות ותגיות במגוון חומרי, אריזות עם טקסטורה בדית). בחנויות החדשות הוקדשה מחשבה לתחושת הפרטיות וליצירת תאים נסתרים עם נגיעות של חלל נשי ואינטימי.
