יצרנו תת מותג המחובר לחברה היזמית אבל מחזיק באישיות מבודלת. היזם מביא איתו ערכים של יציבות, איכות וסגנון רענן ואילו מותג תוכנית מחיר למשתכן פונה לקהלים חדשים - צעירים המחפשים דיור בר השגה. בעזרת שפה איקונוגרפית שמתבססת על הסמלים המוכרים של החברה יצרנו מותג שמרכז את הפרוייקטים של מחיר למשתכן ומתקשר באופן טבעי גם לפרוייקטים הגדולים של החברה.
בחרנו להשתמש בצילומי מקטעים של חללי מגורים מוקפדים, בצבעוניות חריפה ובתמונות וסמלים המתקשרים לחיים אורבנים תוססים לצד מוטיבים משפחתיים. החיבור בין שני העולמות הוא שיצר את החוויה המוקפדת והמושקעת לצד המסרים של תוכנית מחיר למשתכן, מבלי לגרוע מתדמיתו העוצמתית של היזם.
