פרויקט המגורים הייחודי אומאמי שואף לייצר קהילה סביב מוטיב חדש – אהבת הבישול והאירוח החוצה הפרדות של גיל, מצב משפחתי ומגדר. השם "אומאמי" (טעים ביפנית) נבחר הודות לשילוב בין המצלול הנעים למשמעות שמאחוריו – הטעם החמישי, שתפקידו להעצים את הטעמים והמרקמים האחרים במנה.
לצורך החיבור בין העולם הביתי לעולם הקולינרי נעזרנו בבלוגרים מובילי דעת קהל ("מוזות") המעוררים השראה בקרב חובבי הבישול ומייצגים בעיניהם תשוקה אותנטית לעולמות הקולינריה והאירוח ביתי. אותן מוזות אפשרו לנו לייצר אווירה חמה וביתית יחד עם הקפדה על פרטים ויצירת מכנה משותף בין כל חובבי הבישול.
ביצירת הלוגו והשפה העיצובית השתמשנו בדימויים מעולמות הקולינריה, מרחב המגורים והחיים היום-יומיים דרך פריזמה של צבע ואסתטיקה. בנוסף, יצרנו שילוב בין צבעים כמו ברונזה ושחור המבטאים את עולם התוכן הקלאסי והמוקפד יחד עם מרקמים גולמיים וצבעוניים של מזון טרי ומשטחי עבודה שמייצגים את חוויית הבישול.
בנוסף, שילבנו בשפה רישומים ידניים השאולים מעולם ספרי הבישול של פעם, מזיכרונות הבישול ומהמתכונים. גם בשפה הצילומית הקפדנו על החיבור בין האנושיות והרב סגנוניות שבמעשה הבישול והאירוח לצד ההקפדה האסתטית העדכנית של התוצר הסופי.
