בחרנו בשם סופי (סופיה - חוכמה ביוונית), בהשראת סביבה המתכתבת עם עולמות האקדמיה. יצרנו לוגו טיפוגרפי שמשדר יוקרה ועל-זמניות, מכיוון שהפרויקט עומד לשכירות לטווח הרחוק ועל כן המיתוג ילווה אותו לאורך זמן.
ללוגו הוספנו אותיות רומיות המייצגות את המגדלים השונים בתוך המתחם.
בחרנו בצבעוניות קלאסית המשלבת גוונים חמים וביתיים עם גוונים קרים ואנליטיים על בסיס נקי בגווני שחור ולבן.
השפה הצילומית שנבחרה ללוות את השפה, מחברת בין חמימות ביתית ומשפחתית לבין חוויה יוקרתית
.
